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海南如何在全国赏花旅游中突出重围?

2023-03-02 11:15:03 【来源:海财经·证券导报】【作者:】

 编者按:

  春回大地,万物复苏,全国各地陆续开启赏花模式。伴随着木棉花开,海南率先吹响了全国“赏花经济”热潮的号角,但是“走马观花”“昙花一现”“千篇一律”是当前大多数赏花景区面临的困境。海财经·证券导报推出解码“花经济”系列报道,解析“花经济”背后的运行逻辑,寻找赏花旅游升级成“花产业”的破题密码。

  百花盛开,正是一年春光好。

  随着气温持续攀升,红的木棉、粉的樱花、黄的油菜花在春季竞相绽放,沉寂了整个冬天的山间石径渐渐热闹起来。

  基于良好的气候资源和自然环境,海南的花开时间早先一步,全年无霜冻,也是“北花南育”的理想地区;除此之外,海南被誉为热带花卉的“黄金宝地”,拥有独特的热带花卉资源,可以说海南发展“赏花经济”有着得天独厚的优势。

  当前,海南各地“赏花经济”和花海旅游呈现“百花齐放”态势。昌江的木棉花、儋州的樱花、万宁的咖啡花、三亚的玫瑰花......不过,海南各地发展“赏花经济”也不可避免存在同质化竞争、花期短暂等局限性。

  如何让“赏花经济”真正实现“花好”又“常开”?面对同质化竞争,如何持续延续“赏花经济”生命力?海南如何在即将到来的全国赏花旅游“百花齐放”中突出重围?

  踏着春光,海财经·证券导报记者探访海南多个赏花旅游项目,寻找海南“赏花经济”的突围之路。

昌江叉河镇排岸村梯田木棉。图片来源:昌江旅文微信公众号

  海南花卉总产值超60亿元

  “春幡春胜,一阵春风吹酒醒。不似天涯,卷起杨花似雪花。”苏轼曾在《减字木兰花·立春》里面描写海南春天的魅力与早春花的美丽,让人无限遐想。

  作为中国唯一的热带岛屿省份,海南占全国热带土地面积的42.5%,冬无严寒,夏无酷暑,为各类花卉尤其是热带花卉的生长提供了理想的“天然大温室”,拥有6036种花卉资源,是发展花卉产业的“黄金宝地”。

  “海南水热条件优越,植物资源极其丰富,在热带花卉产业的发展赛道上拥有得天独厚的优势。”海南省热带特色花木资源生物学重点实验室研究员昌秋霞表示,经过几十年高速发展,海南花卉产业逐步形成了专业化、聚集化、区域化发展格局。

  据《海南省花卉苗木产业发展规划(2019~2035)》,截至2020年,海南省花卉产业种植总面积达17066.67hm²,比2006年增长4.7倍;花卉总产值达60.2亿元,比2006年增长4.1倍。

  海财经·证券导报记者梳理发现,目前海南省东北部地区重点发展如三角梅、红掌、睡莲等鲜切花植物;南部地区以热带兰花、玫瑰、金钱树等切花为主;中部地区重点发展石斛等药用花卉;西部地区优先发展反季节性菊花等。

  依托产业基础和良好的自然优势,目前海南各个市县正在陆续打造赏花景区,试图参与到“赏花经济”这块大蛋糕之中。

  经过多年的发展,海南培育了海口“三角梅花展”、昌江木棉城市“IP”等特色赏花品牌与花卉品种,除此之外,类似琼海龙寿洋花海、儋州蓝洋樱花乐园、陵水南花湾小镇等传统、新兴赏花旅游目的地,也一直在海南这片土地上“点亮图标”。

  据海财经·证券导报记者不完全统计,海南的赏花地图已经遍布海口、文昌、澄迈、昌江、东方等10余个市县,成规模的赏花景区近20个。

  “赏花景区的花卉颜值确实挺高,但是单纯的赏花仍然令人感到乏味。”谈起自身的赏花经历,游客王女士表示基本不会再去类似的景区。

  记者在走访中也观察到,多数游客来到开花的果园、花圃,拍个照,打个卡就走了,既找不到地方吃饭休息,同时除了赏花,也没有其他可以体验的项目。

  近年来昌江高度重视木棉花资源,大力推广木棉花旅游,昌江的“木棉IP”已经形成一定品牌知名度。但纵观全岛其他赏花地,无论在赏花品牌还是传播声量上,至今依旧微弱。

  海南旅游发展研究会会长王健生表示,花卉旅游是花卉产业与旅游产业有机结合的产物,而海南一直是国内热门的旅游目的地,拥有夯实的游客基础。海南要积极探索赏花与乡村旅游的深度结合、产品的创新以及产业链的延伸,因为花卉景观可复制性强,如果没有本地特色,只是单纯花海复制,很难形成持续的生命力。在发展“花经济”的过程中,要因地制宜,走差异化道路。

琼海龙寿洋花海。图片来源:龙寿洋乡村生态旅游区微信公众号

  全国花海旅游“百花齐放”

  海南赏花“先人一步”优势待挖掘

  随着“绿水青山就是金山银山”理念日益深入人心,各地根据自身资源条件和文化特色,大力发展花卉文化旅游,实现“绿水青山”向“金山银山”转变。

  企查查数据显示,截至目前,全国“花经济”相关企业677.1万家,其中包含21家上市公司。而“花卉+旅游”相关企业超37万家,以山东、广东、四川、江苏为最多,均超过2万家,而在名称和经营范围中含有“花海”的企业有近6500家,以甘肃、山东、江苏分布较多。

  不可否认的是,鲜花自带的浪漫属性让人向往,这也是赏花游受到欢迎的原因。从全国各地的实践来看,“赏花经济”的文章,可以做得更精彩。

  在江西省上饶市婺源县,观赏油菜花已成全国各地旅行社春季旅游的主打产品。根据婺源旅文官方数据显示,2022年油菜花旺季,婺源接待赏花游客逾500万人次,间接带动旅游综合收入超过30亿元。今年婺源更是推出“油菜花+美食”“油菜花+国风”“油菜花+音乐”等复合型赏花旅游产品,吸引游客前来打卡。同样身处江西的萍乡市,也靠赏花发展生态旅游,更成了这个全国首批资源枯竭型转型试点城市的新探索。

  此外,谈及“赏花经济”,也不可跨过吸睛又吸金的大IP樱花。在江苏无锡,赏樱胜地鼋头渚今年新增早樱品种来吸引游客前来游玩,并在太湖周边搭建免费露营地提升游客的游玩体验。

  另一国内热门赏花目的地——贵州毕节百里杜鹃,随着彝山花谷、长春谷、汇境花卉等一系列项目的落地,百里杜鹃从短暂的赏花游向四季游转型。

  有分析人士指出,游客自发的赏花行为,经由地方政府和市场有意识的引导和规划,最终推动当地旅游业发展和经济转型,这是“赏花经济”的基本模式。

  由于“赏花经济”的崛起,国内一些市县开始转变过去片面注重工业的心态,在招商引资、产业规划等方面,进一步往生态经济和乡村旅游倾斜。

  海南“赏花旅游”发展虽然不断趋好,但与国内先进地区相比,仍有很大差距。王健生认为,尽管海南的赏花旅游具备“先人一步”的优势,但想要在全国赏花大潮中争得一席之位,还需要不断深挖“美丽经济”新内涵,除了突出核心产品,在交通、住宿、饮食、购物、休闲、娱乐等配套设施、服务上也应独具特色,给游客留下深刻印象。

定安香草田园景区。图片来源:香世界香草田园微信公众号

  “百花齐放”之下,海南如何突围?

  作为我国旅游资源最丰富的省份之一,加之海南自由贸易港政策的推动,海南省旅游业近些年迎来了长足发展,特别是今年春节黄金周火热“出圈”,让海南成为游客旅游首选地。

  但在大众认知中,海南还只是亲海戏水的胜地。如何让游客来海南除了看海、看山,还可以看花,提高花卉旅游的声量?

  王健生表示,要在众多花卉景区中脱颖而出就需要有自己的IP,才能在花卉旅游市场中分得一杯羹。

  在赏花旅游品牌IP打造上,昌江走在了前面。通过年复一年的推广木棉花旅游,昌江赢得“木棉之乡”的美誉。此外,昌江还将春赏木棉放进全域全季旅游发展战略中,每年花期围绕木棉为主题,策划系列旅游文化活动,不断优化游客的赏花体验、旅游体验。

  “海南是全国独一无二的热带岛屿省份,四季有花,四季有果。通过不同花卉的组合与搭配,可延长赏花的时间,打造四季产品。”王健生补充道,海南不妨打好“早春第一花”品牌。

  中国旅游研究院院长戴斌也曾提出,延长产业链才能更好地做好“花文章”。他认为,充分利用本地生态资源,跳出花海本身发展赏花经济。

  根据本地特色,延长产业链发展“花经济”也是不少因花卉闻名遐迩的地方常用的策略。保加利亚玫瑰谷拥有一系列玫瑰产品,精油、香薰、干花艺术品等等,每年都能带来非常可观的收入;日本“樱花经济”衍生服务五花八门,除了在赏花、住宿、饮食、娱乐上下功夫以外,还将产业链延伸到了鲜花饼、精油等产品。

  在海南热带花卉交易拍卖有限公司总经理张社生看来,海南要在“赏花旅游”中实现突围,要做好“热带花卉”这篇大文章,推动农村一、二、三产业融合发展。

  海财经·证券导报记者了解到,今年1月17日,海南热带花卉交易(拍卖)市场正式开业,这对于海南“花经济”产业结构升级转型与消费链延长来说具有重要意义。

  昌秋霞表示,海南应充分利用自身资源优势,加强热带花卉产业与海南本土特色文化融合发展,才能使热带花卉旅游蓬勃发展,成为主流。

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